Facebook è usato come termine per indicare la piattaforma dominante, a volte addirittura per definire il web. Ma alcuni publisher stanno spostando la loro attenzione su altre piattaforme. Intervistati, molti rivelano di spendere sempre meno tempo su Facebook rispetto ad altre piattaforme.

Facebook rappresenta ancora una fonte di referral molto grande per i publisher. Ma nell’ultimo periodo la mole di traffico generata è scesa comparata a Google e i publishers, frustrati, hanno iniziato a vedere le prime crepe nei processi di monetizzazione. Nel frattempo, molte altre piattaforme si sono fatte avanti, offrendo maggiore attenzione ai publishers (Google e Apple News, ad esempio), reward monetari (Snapchat) oppure audience crescenti e una user experience premium (Instagram).

Nick Ascheim, svp di NBC News Digital, dice che il social team di NBC News non è cambiato in dimensione: sono sempre 15 persone per NBC News, MSNBC e Today, escludendo 30 persone che sono dedicate allo show di news su Snapchat, “Stay Tuned.” Ma il loro focus è cambiato insieme alla priorità della company. its focus has changed along with the company’s platform priorities. “Non pubblicano freneticamente tutto su tutte le piattaforme. C’è maggiore attenzione e selezione,” dice.

Il più grande cambiamento è che pubblicano meno articoli e video su Facebook, e quando lo fanno, preferiscono postare link per portare traffico al sito. Maggiore attenzione quindi ai referrals e alle condivisioni soprattutto per le possibilità di monetizzare direttamente il traffico da referral e le condivisioni sono un grande indicatore di engagement.

Allo stesso modo, il team di distribuzione della CNN sta riducendo il focus su Facebook aumentando invece quello su Apple News — l’app aggregatore di news presente sugli smartphone — e Snapchat, dice Andrew Morse, svp in CNN, che si occupa del mondo editoriale digitale.

“Abbiamo spostato le nostre risorse da Snapchat Discover agli shows su Snapchat; Apple News continua ad essere molto importante per noi. E stiamo spendendo sempre meno tempo per produrre contenuto originale per Facebook, visto che a Facebook non sembra interessare,” dice. (Facebook si sta focalizzando su accordi con media companies per creare show per il tab Watch ma sul mondo lifestyle non news.)

HuffPost è stato il più imponente publisher su Facebook lo scorso anno in termini di like, commenti e condivisioni secondo una ricerca di NewsWhip. Quest’anno, stanno facendo un grosso sforzo per diversificare e andare oltre a Facebook e verso Twitter e Instagram, dove vedono margini di crescita importanti, dice Ethan Klapper, global social media editor dell’HuffPost. Oltre al cambio di focus, stanno muovendo il loro focus su argomenti e audience piuttosto che piattaforme.

“Questo cambio è necessario per rispondere alle abitudini di consumo del nostro audience che cambia e soprattutto per raggiungere nuovi segmenti che rappresentano delle grandi opportunità per noi, ” dice. “Essere puramente platform-centric è un vecchio modo di pensare che non tiene in considerazione sempre quello che l’audience cerca.”

Instagram sta prendendo sempre più presa anche a Vox.com, che ora ha 2 delle sue 5 persone dedicate all’engagement focalizzate su questa piattaforma di proprietà di Facebook. Mentre Vox.com continua ad avere una persona che gestisce Facebook e posta per la maggior parte lì, ora ha 2 persone dedicate a format editoriali visivi e mobile, la maggior parte dei quali sono per Instagram e Apple News.

Blair Hickman, engagement editor a Vox.com, dice che Instagram dà ai publishers molta più flessibilità nella presentazione dei contenuti. Apple News offre la possibilità di raggiungere un nuovo pubblico, mentre su Facebook, “continueremo a raggiungere le stesse persone a meno di pagare per nuovi segmenti.”

fonte: Digiday